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整合創意 - 2020.04.15

明星代言 × 樂心手環

#WinYourHeart 全心態度#

01

策略

互撩式營銷撬動“粉絲經濟”

項目背景:國內知名智能可穿戴設備樂心手環正式啟動代言人陳偉霆。圍繞“樂心手環 全心態度”的品牌主張,以及“24小時連續心率監測 ”的核心差異賣點,通過借助兼具偶像與實力的明星正能量形象,連接口碑進行粉絲圈層傳播,幫助擴大樂心手環的品牌影響力,同時促進銷售。 

項目目標:品牌:持續利用代言人,提高品牌曝光和聲量,豐富品牌形象和內涵,展現品牌理念:“樂心手環 全心態度”。產品:產品多維度的深入溝通,進行差異化的教育和認知,提升產品體驗和口碑。目標消費者:吸引更多核心人群,進行深度溝通,提升品牌忠誠 。

項目策略:策略一:以“情感共振”助力品牌營銷     策略二:用好品牌代言人,提高關注度    策略三:精準傳播,定向溝通不同群體      策略四:由點及麵,建構全方位立體式傳播 


大事件規劃

4月·讚助演唱會    樂心手環讚助陳偉霆Inside Me 巡回演唱會——重慶&廣州站,號召感知女皇心跳,推出演唱會同款

5~6月·品牌官宣    陳偉霆代言樂心手環完美演繹品牌“全心態度”618推出全新ziva兩款新色以及MAMBO2手環

7月·登封GQ    #陳偉霆智族GQ封麵#亮相高端時尚雜誌GQ推出樂心手環ZIVA plus 狙擊顏控手控圈粉種草

8~9月·影視綜植入   結合代言人工作行程產品植入《快樂大本營》《南方有喬木》等影視綜收割流量助力產品出圈

11月·公益直播    借勢雙11發起樂心公益計劃#Warm your heart#邀請代言人祝福樂心十五周年&上市元年生日快樂


02

演唱會植入

勁歌熱舞 不嗨不霆

掀起“Inside William's Heart Beat”心跳高潮

入場環屏、鬥屏滾動播放,持續品牌曝光,現場近5萬名粉絲,共同感知心跳。William互動環節,展現實時心跳率185,萬千女皇共匯震撼人心的“W”粉色海洋


熱力互動

女皇熱情不可擋


陳偉霆同款手環收到迷妹追捧

天貓購入陳偉霆同款,京東反饋線上微博曬同款


媒體360度全網覆蓋, 超計劃完成傳播效果

創造“陳偉霆演唱會同款手環”品牌關聯

總計覆蓋人次3.6億,共計累計全網140225797人次覆蓋量,社交平台6407074人次互動量,共計116個頻次媒體發布,完成106%,其中,7頻次電視、視頻媒體發布,10頻次平麵媒體發布,7頻次網絡媒體發布,50頻次新媒體發布(手機APP、微博、微信),42頻次外圍網絡媒體發布。


03

代言人官宣

撩動迷妹心跳加速

#陳偉霆代言樂心手環#


陳偉霆微信微博傳播強勁

新浪微博搜索彩蛋,新浪微博熱搜榜,粉絲後援團矩陣給力互動,新浪微博話題頁,KV、TVC花絮有節奏曝光,藝人經紀、娛媒宣傳助攻發力,發布陳偉霆代言ID


以藝人代言事件為核心

多角度演繹品牌“全心態度”


04

GQ封麵合作

預售號召、雜誌內容擴散 、故事深度挖掘

陳偉霆《GQ》8月號封麵,預售開啟!女皇福利!結合樂心品牌理念及新品賣點,通過雜誌封麵、內文以及GQ的10w+微信大號傳播,覆蓋更多微信公號和微博KOL,展現“樂心手環 全心態度”。品牌演繹更多相關故事,升華品牌和代言人的合作意義。


05

影視綜植入

電視劇《南方有喬木》產品植入、綜藝《快樂大本營》產品植入

結合劇情需要將手環產品巧妙植入,並融入到運動、健身、睡眠等目標使用場景,帶出手環的價值功能。通過社交平台二次傳播,深度解讀劇情從中普及產品賣點及心率知識,有效促進轉化購買。

借勢快樂大本營二十周年熱點,代言人應邀出席周年慶典錄製。通過明星台前幕後全時佩戴樂心手環ziva燃燒色,外圍製作一大波高清屏保、GIF表情包等傳播物料,繼續發動全心寵粉模式!


06

公益直播

陳偉霆樂心手環直播

運動“正能量”引導雙11銷售飄紅

活動現場參與媒體共計10人次,現場主播和KOL共計5人次


三大課程章節張弛有序

緊扣品牌活動主題,活動流程環節和道具設置,有效演繹活動核心信息

William對運動的心得、經驗的專業分享,不斷引發觀眾和粉絲的共鳴


以代言人為核心,創造強勢事件傳播


07

粉絲運營

愛AT所愛,粉TA所粉

粉絲日常運營:粉頭人設+高頻互撩+趣料投喂+暖心周邊


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