万象城体育

返回
整合創意 - 2020.04.22

口碑營銷 × 神馬專車

#探索10000·頭等艙之旅#

01

活動創意

一場12小時的品牌出圈旅程

項目背景:神馬專車洞察到消費者對於品質出行的剛性需求,推出了行業首創的“任我行年卡”服務,綜合現有快車的經濟性、專車的舒適度,全麵升級出行體驗,顛覆了行業固有規則。圍繞年卡上線推廣,以多領域高端KOL為種子體驗用戶,策劃一場跨圈層溝通的頭等艙之旅,為新品發布造勢。

項目目標:① 通過線上推廣與線下活動的聯動,加強精準用戶對神馬專車是“專車中的頭等艙”定位和服務理念的認知度。擴大潛在用戶對神馬專車的品牌認知度。② 通過整合不同領域的KOL,不同的傳播渠道,建立精準用戶對神馬專車最新推出的出行卡的消費認知,使其了解該產品的核心價值,實現轉化。

項目挑戰:①本次年卡新品僅在成都上線,須精準聚焦成都區域,觸達目標高淨值潛在人群。② 作為新品冷啟動階段,需要聯動高價值的核心KOL實現品牌背書,擴散口碑傳播。 

 


探索10000·頭等艙之旅

1.注重時間管理,效率提升的商務/職場人士 “時間絕對不浪費在交通上!”2.對出行體驗,用車場景有品質要求的企業主 “出行也是一場需要符合人設的體驗。”3.注重價值體驗的高淨值人群 “管家式出行體驗也是一種身份的象征。”   

10000公裏:是神馬專車“任我行”時尚車型年卡的上限公裏數,用戶除了能獲得全年不限次乘坐時尚型專車,還能獲得如專職管家服務、額外乘車券等更多的價值。 

10000小時:職場人士熟知的“10000小時定律”說的正是,價值的產生和提升必須要經過10000小時的錘煉。從0到1簡單,從1到10000卻是一個需要持續探索的過程。 

價值感:精準用戶都是注重價值感的人群,我們將用10000這個數字,去引發他們趨同價值觀的共鳴,同時闡述神馬專車“任我行”時尚車型年卡10000公裏的價值。 


活動執行

前期預熱:領域KOL海報/短視頻拍攝

活動招募:領域KOL海報/短視頻發布+活動招募發起 

活動執行:一場直擊心靈的“價值探索之旅”

產品發布:活動報道產品植入+領域KOL精準推廣


02

活動亮點

活動亮點

1. 神馬專車高品質“頭等艙”服務,貫穿12小時未知旅程,前期招募,目的地,目的地玩法,路途體驗都將被隱藏,引發參與者最大好奇心,重推“頭等艙”體驗。讓參與嘉賓們乘坐神馬專車時尚車型體驗最優質服務。

2. 和各領域知名KOL完成神馬專車“專屬殼”體驗任務,根據8位KOL不同的職業屬性和身份,設置一項在“專屬殼”裏的有趣挑戰任 務,和報名參與的嘉賓一起來完成,且全程記錄。體現私人的“專屬移動空間”。

3. 精選目的地,KOL嘉賓走心分享,探索個人成長價值,整合青城山“最貴”的民宿品牌——坐忘森林酒店,作為本次探索之旅的目的地。在不同環節中,引導嘉賓探索個人成長價值,深刻體會神馬專車的核心價值。 


03
02
01
- 03

03

活動效果

1032w話題曝光,觸達精準用戶,關注度飆升

活動期間神馬出行用戶總注冊數達47,111,較2019Q1月均注冊數提升近107%,尤其成都區域新增用戶提升近438%,品牌關注度迅速飆漲158%,品牌認知度顯著提升!


海量原創博文集中爆發,全網營造優質口碑

聯合時尚、美妝、親子、設計、美食、作家、旅行、健身等8位不同領域的KOL進行乘坐體驗,並利用雙微、抖音、小紅書等自媒體通路進行活動招募和傳播。

最終針對活動產出多條花絮圖文、短視頻,多角度解讀活動意義,並植入“任我行”新品信息,實現品牌出圈擴散口碑。